眼下，“首届全国博客大赛”正在如火如荼地进行之中。
今年9月，新浪在北京宣布推出Blog公测版，成为国内首家正式推出Blog频道的门户网站。此前，博客网(www.bokee.com)在京正式宣布，已成功获得1000多万美元风险融资。而作为国内三大博客网站的另外两家中国博客网(www.blogcn.com)和BlogBus则早在2004年7月和2004年10月就获得了来自IDG技术创业投资基金和维众中国的风险投资。
木子美、竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐就是因为她们在博客网站上发表自己的日记而为众人所熟悉，也使博客网站上聚集了相当的人气。注重“注意力经济”的今天，人气就意味着商机，因此各大网站纷开博客频道抢滩商机，
博客网站顿时风生水起，势必推动民营资本试水博客的进程。在这样波澜壮阔的博客“新圈地运动”下，博客的“钱”途又会如何呢？
本话题整理、综述：郑少鲁
．[主打报道]中国博客掀起“新圈地运动”
博客是blog的中文译名(blog又译作网志、部落格），意思是网络日志，1997年由JornBarger提出。而博客真正开始快速发展的转折点是在 1999年，当时Pitas开始提供免费的网志服务，Pyralab推出了现在的blogger.com，而后博客便开始在世界范围内大行其道。
根据美国网络调查机构Perseus的调查，全球博客的数量5年内成长超过1000倍，从2000年的2.95万个，快速成长到2005年第一季度的3160万个，到今年年底，预估全球博客数量将达到5340万个。
中国博客起步晚势力大
2002年中国才从美国引入“博客”概念。据调查，中国目前有大约300万博客，并且根本不愁后继无人：中国现在有超过一亿网民，另外还有3.6亿的手机用户可能很快加入即将起飞的移动博客行列。
目前在国内已有三大博客网站，即博客网、中国博客网和BlogBus，并且几大博客网站都积聚了相当的人气，中国博客网的注册用户就达到230万；而BlogBus已有110万注册用户了，并争取在今年年底达到1000万用户。
除了这几大专业博客网站，新浪、网易、TOM等门户网站也纷纷开始拓展网站社区服务，国内的博客风潮也呈日益高涨之势。
今年6月初，强大的东方博客势力终于从韩国进入了中国。作为韩国的第一大社区网站，赛我网目前在博客和SNS服务领域取得了巨大的商业利益，它将是中国博客盈利模式的一个新典范。一方面，其成熟的商业盈利模式值得中国的借鉴；另一方面，它的进入更将为中国的博客新经济格局带来巨大冲击和影响。至此，以中国本土博客创业者、西方互联网巨头、东方式韩国博客网站为代表的中、美、韩三大博客势力鼎足之势也正式宣告形成。
从并购抢滩、吸引大量用户注册的网络“圈地运动”开始，社区网站博客服务商业化的趋势初现端倪，博客经济时代隐然来临。有专家指出，2005年堪称中国博客经济的新元年。
人气疯狂未有盈利模式
博客发展的重要意义在于：将互联网的社群服务时代带入到一个全新的个人服务时代。也就是说，网络从为群体提供信息发展到了另一个阶段，即以个人为主动者和接收者的信息发布与信息交流、沟通。《商业周刊》是在今年4月以封面报道的形式为博客正名：“博客是互联网出现之后、信息时代最具爆炸性的事件，将会影响到各行各业。”
今年4月6日，微软宣布正式在国内推出MSN“博客”服务———MSN Spaces，这让博客的商业化问题骤然敏感起来。此前不久，微软的竞争对手雅虎也推出了博客服务“Yahoo360”，而Google则早于2002年便推出了名为“Blogger”的类似服务。与此前后，国内的几个主要的博客网站———博客中国、中国博客网和BlogBus纷纷获得风险投资，甚至传闻资历最为深厚的博客中国两年之后将赴纳斯达克上市。
“我们在今年五月份已经开始盈利了，是中国第一家盈利的博客网。”BlogBusCEO窦毅在接受记者采访时表示，“我们公司规模不大，只有十几个人，运作成本只需几万元人民币就可以了，而像博客网一个月需要四五百万元人民币去运作。”但窦毅的盈利并不是由于找到了博客特殊的商业模式，因为其收入主要还是与其他非博客网站没有区别的广告和无线增值手段。
虽然国内三大博客网站都拿到了风险资金，然而目前从某种意义来说，博客网站是“有人气，没财气”，博客服务提供商并没有探索到一条明晰的博客特有的商业模式。包括博客网、中国博客网等在内的博客服务提供商，到目前为止，几乎都还没有实现盈利。博客网站们现有的盈利模式，也无非是广告和无线增值等。
探索盈利模式的“钱”路
目前，中国博客网站运营主要有以下几类资金作支持，即风险资金、网络广告、无线增值等一些服务。然而如果中国的博客网站不能找到合适的盈利模式的话，风险投资商不会只投钱而不考虑收益的，时间一长，可能就会失去耐心。
而目前网络广告收入似乎也并不能对中国的博客网站的收入有多大的贡献。有报道称博客网2004年的营业额只有200多万元人民币，博客网是中国最大的博客网站，它的广告收入尚且如此，那么其他博客网站的广告收入就可见一斑了。
博客网站另一块收入是无线增值服务，然而业内人士分析指出，博客网站所谓的增值服务其实都算是基础服务，而且无价格优势可言。和商业化的网站托管服务相比，更受到技术实力与业务模式的局限，比如收费的博客托管仍不能配备个人邮箱，还缺乏防火墙及数据的备份与恢复等重要保障服务等等。
博客网创始人方兴东透露博客网已经开始做移动博客了，“手机是博客最好的终端，这块市场价值很大。”并且他还表示，会做一些专业化的博客，比如，做青年博客。同时，还可以先让优秀的博客赚钱，然后博客网分成一部分。
中国博客网CEO胡之光认为“博客真正爆发性的发展阶段还没来临，目前接受的人还比较少，但将来一定会有一个大发展的。”
．[支招博客]博客商业化要走差异化
“中国博客研究中心”一份研究资料指出，博客不能走传统网络的路子，它要坚持本身的特色。该中心认为，博客的特色和差异化可以通过两招来实现。
第一招是吸引精英生产精品增加门户对于注意力的购买力。
网络上信息的丰富导致注意力的匮乏。稀有的不是信息产品，而是人们的注意力。博客门户与传统门户比较的特点和优势在于它争取到的不是人们一次性的注意力，而是对于自己生产和传播信息的长期的注意力，又免费利用博客产生的信息去换取其他博客的注意力。网站花钱免费提供信息，免费提供博客注册，为的是用钱购买网络上稀缺的资源———人们的注意力。门户对于用户注意力的购买力是门户看不见的收入。不少网站提供了免费的信息和博客服务，还换不到人们的注意力，其购买力的收入为负。
由于不同信息质量和内容差别巨大，吸引力的差别也将巨大。网站的竞争的焦点在于信息产品吸引注意力的竞争。高吸引力的信息产品在网站之间无偿转载的消解后，可以预计以网站自己的信息换取其他博客的注意力方面，精英博客的作用将凸现出来。因此未雨绸缪的超前持续大力吸引精英博客是博客门户长远的制胜之道。门户的购买注意力是难以计量的价值创造。
第二招是制造稀缺信息创收。
网站可以用换得注意力购买广告。但所购买的广告难以抵消注意力购买的成本。在信息过剩的网络环境里，还是可以设法制造稀缺，让供大于求转换为求大于供，这样的稀缺造成的卖方市场就可以获得收入。
GOOGLE的关键词广告和百度的竞价排名就是一个制造稀缺的成功的经典，评价的排行榜也是制造稀缺。
．[案例链接]韩国“赛我网”：中国博客的好榜样
成功的盈利模式是商业网站赖以生存的根本，博客网站同样不能例外。
一说到Blog，很多人都认为它们足够热门，但是，赚了人气，却找不到成熟的盈利模式。在韩国，赛我网在盈利方面已经获得成功，通过提供新型的基于个人服务的网络应用，开辟了互联网产业新的发展空间，并创造了成功的blog网站盈利模式。
赛我网的主要营收渠道有两个：
一是“虚构货币”的销售。赛我网通过“橡子”这一网络虚拟货币，建立了网站的主要收入支柱。“迷你小窝”的个人空间是免费提供，但用户如果要装饰自己的个人主页，就必须购买“虚构货币”。为了推广“虚构货币”，赛我网提供了三种方式：首先是在前期通过促销活动向网友赠送一部分货币；其次是注册移动博客的用户可以得到一些“虚构货币”；第三是类似网游的线下点卡，利用其营销网络进行销售。
二是移动博客，这是赛我网的重要收入来源。在韩国，赛我网收入中的1/3来自于移动博客，通过移动博客，用户可以用彩信向个人空间上传图片，还能实现查看日记和排行等众多功能。
在上述两条营收渠道的基础上，赛我网广开财源：
一个是女性财源。赛我网所关注的目标用户集中在年青人和女性群体身上。比如，女性不仅仅喜欢化妆，还喜欢装饰自己的家居，于是，赛我网就创造了MiniRoom的概念。在国内，模仿赛我网的QQ家园和网易同居时代，都属于这一类产品，也都有可观的进账。
另一个是团体财源。赛网我的团体社区为企业搭建了宣传平台，并提供网络营销解决方案，企业可以通过迷你网页形式实现面对面的客户交流。2004年，赛我网仅个人主页的收入就达到1100亿韩元，预计今年的目标可以达到2000亿韩元，对于国内的博客网站来说，一个网络社区如此赢利，实在是不可想象的奇迹。
．[权威解读]中国博客盈利需等3到5年
博客的发展是互联网发展的必然产物。博客与传统网络模式最大的区别，在于它的强烈的个人化和自组织特征，以及未来高级发展阶段实现的全息特征。
个人化是对过去网络中的技术主导、个人边缘化的一种纠正，自组织是对过去网络中的单向交流、编辑话语霸权、用户组织力削弱的一种纠正，全息是对过去网络中的超链的信息联系弱化甚至缺失的一种纠正。上述三种纠正使得网络生产力中革命性因素得以释放，从而形成新时期的博客经济的基础。所以，博客经济有别于传统的注意力经济，他的源泉来自个人化的网络生存价值，在更加广大的博客用户规模基础上，通过自组织的杠杆作用，并且插上全息模式的翅膀，博客经济的光彩会夺目辉煌。
博客经济的前途必须具备必要的用户基础，只有博客用户规模达到一定的数量级，博客经济自身的核心魅力才可能显现，在这个发展的过程，传统的网络广告、游戏、短信等很多运用仍然会成为博客经济需要借力的赢利模式，估计在3到5年后，博客用户规模会达到一个理想的平台，真正的博客特有的赢利模式会浮出水面。所以，从这个角度看，目前国内的博客服务商们不是太多，而是太少，包括各大门户进入博客服务，对于传统的专业博客服务站点，包括全球博客龙头“博客网”来说都不是一件坏事，因为这可以构筑博客经济的数量基础。但是，同时我们也必须注意国外博客服务在国内大举圈地，令国内公民的博客建设在国外的服务器之上，对于国家信息主权的冲击值得更多人思考。
