“2008年北京奥运会的临近，让众多媒体都紧锣密鼓的开始了奥运会报道的筹备工作，而随着网络媒体影响力的日益扩大，各大门户网站也不断的加入到了这场针对奥运会新闻报道的‘暗战’当中，几方或采用官方合作的形式，或采取与传统媒体内容整合的方式，或在与网友互动当中下足功夫，可谓各出奇招。”
上面那段话是腾讯发布奥运报道战略新闻稿的第一段，不知道的人看到这还真以为各大门户网站可以在北京奥运会的报道上无所顾忌的大展拳脚、全面竞争。殊不知，搜狐早在两年前就已经与北京奥委会签订了独家排外的报道协议，理论上讲，除了搜狐以外的其它互联网媒体是不能利用北京奥运会的机会获利甚至进行原创采访的。而腾讯此次高调宣布参与北京奥运会的报道，是否是触及禁区的“越界”行为?
表面上看，腾讯的这个“奥运报道”确实有违反“规则”的嫌疑。但是，具体研究腾讯“奥运报道战略”的内容，我们发现这是腾讯耍的一个“手腕”，说它违反“规则”，有点牵强。
我们注意到，腾讯“奥运报道战略”更多的提到的是例如个人空间、QQ群、QQ直播、QQ电台等非常规信息传递手段。与传统的需要记者采访不同，这些手段更多的是依托于群众，而非人们想象中的媒体工作者。在腾讯的眼里，“QQ用户的群体已经形成了世界最大的单一文化的华人社区”。而腾讯的“奥运报道战略”也是以此为基础的。
我们可以想象一下，北京奥运会的现场，一方是搜狐的编辑、记者凭借专业的知识与手段进行第一手的新闻创作，是专业的、正规的、传统的操作。而另一方面是现场的观众运用奥运会先进的无线网络在QQ社区进行最新的战果“炫耀”，是全民的、互动的、时时的发泄，你会选择哪个?
理想化的选择是，如果我要看最准确的信息与专家分析，我会看搜狐。如果我要感受现场热烈的气氛与激烈的比赛过程，我会选择QQ社区。
腾讯的“奥运报道战略”可以说是迎合了最近互联网的趋势。2004年雅典奥运会后，中国的互联网掀起了一股Web2.0的热潮，网友们自我展现的强烈愿望成就了无数的Web2.0企业，虽然现在Web2.0热潮已经趋于缓和，但是现在来看，Web2.0已经成为了中国互联网的一种主流应用模式。而站在网络新闻报道前沿的、以Web1.0为主的各大门户也都半公开或者私下的承认过Web2.0对传统网络新闻报道模式的冲击，并且也在积极的进入到Web2.0领域。
腾讯显然也看到了这点，所以在搜狐拿到北京奥运会官方报道的权利后，腾讯已经开始酝酿用Web2.0、用群众的力量来对抗搜狐的正规报道。世界冠军、奥运会亚军杨阳一年前加盟腾讯就已经表明了其在这方面的决心。
而在腾讯的发布会上，游泳、举重、乒乓球、羽毛球代表队的亮相，与张怡宁、马林、张宁、林丹、齐晖等偶像级运动明星的出席，更显露出腾讯想运用偶像明星的力量聚拢体育迷，从而形成社区群众报道规模对抗搜狐的目的。
那搜狐官方报道网站的地位会因为腾讯的群众策略而受到影响吗?
搜狐的官方身份不可动摇，这就为搜狐报道北京奥运会提供了很多的便利条件。相比较于腾讯的社区，搜狐的新闻更权威、完善，虽然网民很可能在其他渠道已经第一时间得到了战果，但是结论性的东西还是要到搜狐确认一下，毕竟虚拟的网络社区中，有太多的不可预见的因素。
而腾讯的群众报道策略其实与搜狐的官方报道更多是一种互补关系，相信有了搜狐的官方新闻和网民在社区的积极参与，北京奥运会的网络新闻报道肯定是精彩纷呈。
北京奥运会的网络新闻报道大战应该只是刚刚开始，像新浪、TOM等传统门户还没发力，至于这次奥运会最大的赢家是谁，现在下结论还为时过早。
