然而，区别于互联网搜索引擎的地方是：各家搜索引擎的发展方式呈现非常明显的个性化趋势。例如，Google和T- Mobile、沃达丰、中国移动及KDDI等运营商展开合作，将其移动搜索引擎运用到它们的无线门户网站。诺基亚与百度合作，在诺基亚部分手机中植入百度 移动搜索内置软件，以使百度移动搜索被更多的手机用户了解和使用。而爱问除了与部分手机厂商合作之外，还与国内最大的wap网站——3g门户合作，为其提 供免费的搜索服务。国内外三家著名的移动搜索引擎在移动搜索的发展道路上并没有采用相同的策略，而是呈现了非常个性化的发展趋势，不过真实的效果还有待考 证。
移动搜索还是一个新兴的产业，Gartner公司的分析师SandyShen对于搜索引擎与运营商和手机厂商的合作并不太乐 观，她和MartinGutberlet共同主持完成了一项搜索方面的研究。她认为近期大牌搜索引擎公司、运营商和手机制造商之间兴起的合作关系更多的是 市场和品牌的合作，而不是真正着眼于创造收入，其目的也并不主要是方便用户。相比之下，爱问的移动搜索做的更“用户化”、更“实用”一些，3g门户是目前 国内用户最多，规模最大的wap网站，其影响力和每天的浏览量超过了移动梦网，爱问通过与3g门户的合作，为其用户免费提供移动搜索服务，真正让用户体会 到移动搜索的便利性和易用性，同时了解用户对移动搜索的个性化要求，这种合作应该算是对用户“最贴心”、“最本质”的服务了。
